Dobrze i profesjonalnie zaprojektowana strona internetowa jest narzędziem, umożliwiającym wsparcie kontaktów, dotarcie do grup docelowych klientów, budowanie wizerunku firmy - marki oraz pozyskiwanie danych, które dotyczą efektywności podejmowanych działań. Dlatego bardzo ważne jest tworzenie stron internetowych zgodnie z obowiązującymi standardami wyznaczanymi przez stworzone do tego organizacje i trendami, powstającymi dzięki internautom.

Witryna internetowa małej firmy, jak i dużej korporacji, czy organizacji jest zarówno jej wizytówką i jednocześnie narzędziem dokonywania wymiany handlowej. Strona www świadczy o jej właścicielu tak samo jak podejście do odpowiednie klienta. Atrakcyjna wizualnie i ciekawa merytorycznie, a przy tym czytelna i wygodna w nawigacji strona internetowa, już na samym początku może pomóc zdobyć przychylność klientów. Dlatego najczęściej tworzenie stron internetowych zleca się firmom zewnętrznym, czyli profesjonalistom, którzy w tej dziedzinie są na bieżąco z aktualnymi trendami i standardami.

Projektowanie stron internetowych z zastosowaniem poprawnego składniowo języka XHTML jako elementu opisującego strukturę serwisów i dodatkowo arkuszy stylów CSS, opisujących warstwę prezentacyjną naszego dokumentu pozwala później na łatwe wprowadzanie zmian oraz implementacji nowych elementów i aplikacji. Tworzenie stron internetowych w zalecanych standardach gwarantuje również poprawne interpretowanie przez różne przeglądarkach internetowych (Internet Explorer, Mozilla FireFox, Opera i inne), czy skrócenie czasu ładowania strony, a tym samym zwiększyć jej dostępność dla użytkowników. Prawidłowe tworzenie stron internetowych jest też znacznym wsparciem w procesie, jakim jest pozycjonowanie stron. Odpowiednie przygotowana strona w procesie, którym jest optymalizacja stron pomaga później w promowaniu witryny w sieci pod określonym kątem - słowami i frazami słów kluczowych.

Projektowanie stron w zgodności ze standardami pomoże zrealizować bardziej skuteczny, dostępny i łatwiejszy w zarządzaniu serwis. Standardy są efektem doświadczenia i pracy wielu ludzi. Są one dostępne całkiem za darmo, dlatego szkoda byłoby z nich nie skorzystać. Dzięki temu, że są wykorzystywane w procesie przemierzania przez roboty wyszukiwarek stanowią najważniejszy filar w procesie tworzenia stron. Nie wszyscy mają pojęcie o ich niebywałej mocy. Wybranie złego narzędzia lub architektury może skutkować utratą klientów, a tym samym naszych pieniędzy i czasu.